过去几年，厂商都以各种营销方式体现品牌的格调。今年 8 月份，上汽大众发起了"晒里程，换新车"活动，吸引了不少老车主在社交媒体上晒出自己的车辆里程。
活动中，老普桑等经典车型的亮相、车主分享的高速与乡间土路行驶故事，不仅唤醒了一代人对特定车型的记忆，更构建起品牌与用户之间的情感共鸣点。一位老车主分享了 11 年 49 万公里的里程，既是对途观车型可靠性的客观印证，也是车主家庭生活轨迹的缩影，这种具象化的情感载体，比单纯的广告宣传更易引发公众共情。
随着新能源汽车品牌凭借技术概念与服务模式快速崛起，传统车企正寻求差异化的破局路径。相较于部分品牌在车主反馈处理上的强硬风格，上汽大众此次选择以"温情"为切入点，本质上是对用户关系维护的重新审视。在汽车不再仅是代步工具的当下，用户对品牌的认同感越来越多地源于情感联结，而"晒里程"的过程，恰好让车主成为品牌故事的传播者，这种自发式传播的可信度与影响力，远非商业广告所能比拟。
再看活动的潜在效应，途昂 Pro 作为奖品的选择颇具深意。这款厂商指导价 35.99 万元的中大型 SUV，搭载 2.0T 高功率发动机、适时四驱系统及多项智能驾驶辅助功能，将其使用权授予老途观车主，一方面让老用户直观体验品牌最新技术成果，为未来复购埋下伏笔；另一方面，通过老车主的使用反馈，也能在潜在消费者群体中形成口碑传播。数据显示，老途观曾是国内 SUV 市场的头部车型，甚至出现需排队数月提车的现象，其积累的用户基础与口碑，为此次活动的传播提供了天然优势。
不过，活动也引发了不少网友讨论，如"一年使用期限，抠抠嗖嗖的"、"被国产逼得没办法，开始卖情怀了"等，毕竟一年使用权更像是"短期体验券"，与老车主对品牌的长期支持相比，显得分量不足。尤其当途昂 Pro 450TSI 四驱登峰版 35.99 万元的厂商指导价摆在面前时，使用权与所有权的落差，进一步放大了这种心理预期偏差。
总的来说，上汽大众"里程兑新车"活动，让公众看到了汽车作为"记忆载体"的特殊价值，也为行业提供了一种用户关系维护的新思路，但是仅一年的期限，与老用户的长期陪伴来看，未免有失格局。
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